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新风潮轿跑,东风日产启动年轻化战略

文章作者:新车导购 上传时间:2019-09-26

2015年4月20日,第十六届上海国际汽车工业展览会在国家会展中心隆重开幕。东风日产启辰全新概念车—— 新风潮轿跑 “启辰VOW”首发亮相,携全系车型强势参展。在本年度首场国际性车展上,启辰凭借传统和新能源汽车双剑合璧、未来感和科技感十足的全新展台设计和新颖的互动体验装置,完美诠释“多彩生活,触手可及”的品牌主张。

4月20日,东风日产启辰全新概念车“启辰VOW”首发亮相上海车展。“启辰VOW”概念车脱胎于“最美启辰车设计大赛”,是启辰融合年轻一代审美潮流的最新作品。因此在年轻消费者最关注的造型设计上做了大量的创新和突破。对于启辰品牌来说,“启辰VOW”概念车不仅是一次车型设计概念上的突破与尝试,也暗示出启辰未来的设计方向。

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在“启辰VOW”首发的同时,东风日产启辰宣布启动“VOW青年造车行动”。该活动旨在邀请拥有汽车生活梦想的年轻人,共同参与打造新一代消费群体的梦想之车。2015年,启辰“VOW青年造车行动”将通过线上线下联动,在全国范围内开展设计大赛,参观技术中心、高校汽车科技沙龙,广泛征集80后、90后人群的声音和造车灵感,打造拥有新一代青年个性内涵的产品。

与此同时,启辰“VOW青年造车行动”也正式宣布启动,活动邀请拥有汽车生活梦想的有志青年,共同参与打造新一代消费群体的梦想之车。在事业方面,启辰以坚守、积蓄、突破为行动方针,发力传统车与新能源车双领域,带来包括车联网在内的多项突破性成果,全力推动启辰事业创新发展,为消费者演绎更年轻、更精彩的启辰品牌。

上述动作只是东风日产“年轻化战略”的内容之一。车展上,东风日产还展出了新蓝鸟、新楼兰等多款新车,它们是为中国90后研发设计的产品,也展示出东风日产年轻化战略的内容框架,包括品牌年轻化、体验年轻化、触点年轻化等。其中,新蓝鸟将在今年秋季上市,新楼兰将在今年夏季上市。

向年轻致敬 新风潮轿跑“启辰VOW”首发亮相

从今年开始,东风日产一直在传播年轻化战略,蓝鸟作为年轻化战略的第一款商品化车型,承载着东风日产在新时期的梦想。东风日产乘用车公司副总经理、党委书记周先鹏说,“年轻更懂年轻。”90后对同时代这群人的喜好、诉求有更深入、更准确的把握和了解。这次蓝鸟的主干设计,日产大胆起用了中国研发人员,其中包括一位90后设计人员。新蓝鸟的回旋镖式大灯,极富肌肉感的线条,强劲有力的立体感,无处不散发出年轻朝气、个性活力的气息。

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新蓝鸟的内饰配置更针对年轻人口味打造。为了提升驾驶者的舒适度和整体体验,设计团队打造了一个以驾驶者为中心的驾驶舱。同时,车联网成为了蓝鸟研发时的关注重点,搭载了整合的资讯娱乐技术,包括一套配有智能手机车联网和7英寸多媒体显示屏的先进音响系统。安全方面,搭载了日产汽车全新的“安全屏障”技术。

4月20日,上海车展启辰展台上,定位为“新风潮轿跑”的全新概念车“启辰VOW”惊艳亮相,并宣布量产车将尽快与消费者见面。新车凭借亮眼外形吸引了众多媒体和消费者的关注。作为启辰全新的概念力作,“启辰VOW”以年轻族群的需求为原点,采用了前卫、大胆的造型设计,令人耳目一新的“天镜蓝”车色,成就了轿车与SUV的跨界突破,在动感和优雅之间,找到了绝妙的平衡。

新楼兰的年轻化不仅体现在外观上,还体现在技术上。新楼兰搭载了机械增压油电混合技术,机械增压是普遍应用于豪华车上的增压技术,相对于涡轮增压系统来说,在起步性能、排气性能和布局效率等方面更有利。东风日产乘用车公司副总经理、党委书记周先鹏说,新楼兰的动力输出超越3.5升V6发动机油耗,媲美2.0升发动机。

对于启辰品牌来说,“启辰VOW”概念车不仅是一次车型设计概念上的突破与尝试,也寄寓着启辰在未来发展的道路上,将会更加大胆、更具野心、更见格局。这一点,从“启辰VOW”所引领的三大风潮可见一斑。

对于启动年轻化战略的初衷,周先鹏解释,90后将越来越成为主导市场的消费群体,如何用他们感兴趣并熟悉的语言跟他们沟通,一直是东风日产在探讨并实施的方向。除此之外,提升他们的体验感和参与感也非常重要,因为90后的个性、精神都极有时代感。接下来,东风日产要创造与90后面对面沟通的机会,深入地了解他们对于汽车产品和汽车生活方式的诉求。

个性混搭风潮:“启辰VOW”新风潮轿跑采用了大胆的跨界轿跑整体设计,风格混搭,个性鲜明,引领全新的设计风尚;

2014年,东风日产全年销售95.4万台。2015年,东风日产提出了“高质量跨越百万”的阶段目标,今年一季度,东风日产终端销售24.5万辆,超额完成季度目标。接下来,年轻化战略将是东风日产实现年度目标的重要手段。周先鹏说,东风日产将加快年轻化步伐,今年推出至少4款更加年轻化、更加符合年轻消费者审美与需求的产品。另有消息显示,2016~2019年,东风日产有望引入22款全新及改款车型。

优雅力量风潮:“启辰VOW”新风潮轿跑拥有强烈视觉冲击感的超动感流线造型,展现着优雅的力量感,带来超越想象的视觉冲击;

未来科技风潮:“启辰VOW”新风潮轿跑融合了潮流趋势与未来科技,以前瞻技术为研发起点,展示了领先的科技内涵与前卫的造车理念。

值得一提的是,“启辰VOW”的“高颜值”。“启辰VOW”概念车脱胎于“最美启辰车设计大赛”,是启辰融合年轻一代审美潮流的最新作品。因此在年轻消费者最关注的造型设计上,作了大量的创新和突破。包括独特的“天镜蓝”车色,突破常规的跨界造型设计,力量感十足的车身线条,都在富于变化中形成独特的审美价值。

在“启辰VOW”首发的同时,东风日产启辰也正式宣布启动“VOW青年造车行动”,专注年轻消费者族群的真实需求,期待与年轻人携手共进,实现更多的创新和突破。2015年,启辰“VOW青年造车行动”将通过线上线下联动,在全国范围内开展设计大赛、参观技术中心、高校汽车科技沙龙,广泛征集80、90后人群的需求声音和造车灵感,打造拥有新一代青年个性内涵的新时代产品。

东风日产乘用车公司副总经理、党委书记周先鹏表示:“这5年来,启辰取得的成绩有目共睹。但时代在不断往前,启辰也不能够满足当下、固步自封。‘VOW青年造车行动’代表了启辰对年轻族群用车需求的关注,也代表了品牌更加年轻化、持续寻求突破的决心。我们相信,随着青年造车运动的开展和‘启辰VOW’量产车的到来,启辰将会在未来再次引领风潮,进一步巩固其在汽车市场的重要位置。”

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领潮先行 启辰传统和新能源双向突破

在上海车展启辰展台发布会上,周先鹏同时也郑重宣布:基于对趋势的洞察,启辰将不断突破创新,开拓新生。2015年,启辰紧随新能源汽车发展浪潮、车联网大潮、以及城市SUV发展大潮,向市场发出自己的最强音。

在新能源领域,启辰将加大力度发展纯电动汽车事业,以“用户体验”为核心,发起从产品到生活方式升级的双重体验活动,助力新能源汽车的进一步普及。从年中开始,启辰晨风将领衔打造多个跨城市体验活动,全面消除消费者的“里程焦虑”,通过跨界营销、体育营销等多种方式,全面推进启辰晨风的市场普及。

2015年,伴随着汽车智能化、城市SUV的浪潮,在传统车领域,启辰也不断寻求突破。今年1月10日,启辰推出“技术派智享SUV”启辰T70,在短时间内,凭借品质优势和智能配置,获得消费者的广泛认可,3月销量超越众多同级竞品,跻身细分区隔前列,成为10万元SUV的人气车型。

4月16日,启辰推出全新启辰智慧50家族以及“智慧车管家”服务应用,为消费者实现全新的智能体验。新车实现了质感、智慧双向升级,为客户带来多重全新价值。值得一提的是,启辰智慧50家族以智能化的互动系统打造车联网生态圈,进一步满足市场和消费者对智能化汽车生活的需求,以智享移动互联、智享动力技术、智享空间设计、智享标准品质四大核心优势,为消费者带来更加多彩的汽车生活。

“过去五年,基于对品质和责任的坚守,启辰不断积蓄全价值链体系力,并实现强势突破,迅速跻身主流车企行列。”周先鹏表示:“进入2015年,我们通过发布‘启辰VOW’概念车、启动‘青年造车运动’等举措,以坚守、积蓄、突破为行动方针,延续‘多彩生活,触手可及’的品牌主张,打造更青春、更富创造力的优秀汽车品牌,为中国消费者带来更加触手可及的精彩汽车生活。”

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